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        新華通訊社主管

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        中短途出行需求旺盛 端午“文化”出游熱度高
        2021-06-15   記者 韋夏怡 北京報道 來源: 經濟參考網

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          端午假期告一段落。記者從多家平臺了解到,相較“五一”黃金周長線出行,端午小長假中,中短途周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力,文化類景區景點則在今年備受追捧。

          綜合各家數據來看,攜程數據顯示,今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%,其中門票、租車、主題游等業務已超越2019年同期水平,同比去年分別增長87%、153%、171%;去哪兒數據顯示,端午出游預訂與清明基本持平。其中,甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西的預訂量超2019年1倍以上;同程旅行平臺大交通、酒店、景點門票也較去年同期大幅增長,其中,大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%,酒店訂單量同比上漲69%,景區門票訂單同比上漲38%。

          今年端午期間,文化類景區景點的門票銷售遠高于其他旅游項目,馬蜂窩平臺的門票銷售數據顯示,全國門票銷售前30名中,文化類景區包攬了其中46%的席位。其中,包含博物館類游覽項目,如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館,也包含頤和園、天壇、同里古鎮、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等戶外觀光體驗型的文化類景區景點。在馬蜂窩此前發布的《NEW?WAVE年輕人品質旅游報告》中數據顯示,年輕人對旅游品質的重視同樣體現在對文化元素的追求上。2020年國內文化類景區門票在國內景區門票中的訂單占比同比提升11.3%。其中,以戶外觀光體驗為主的古鎮類景區門票訂單占比上升21.4%,古墻/門/樓/塔類景區門票訂單占比上升9.6%。

          全國各地的博物館尤其成了端午期間的打卡勝地。特別是出游熱情最高的95后和00后,“沖著文創去打卡”成為新潮流。在去哪兒平臺上,端午期間最受歡迎的景點前三位中,故宮、三星堆博物館分別列第一和第三。隨著近年來博物館等文化類景區的文創產品日益豐富,故宮的御貓、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。

          與“人滿為患”的傳統目的地相比,今年端午假期年輕游客更希望尋找新鮮、小眾目的地,挖掘更深度的當地玩法。除了網紅城市長沙,到甘肅、新疆、青海去,成為今年端午出游的潮流。進入6月,西北地區開啟一年當中最美的時節。伊犁的薰衣草就進入到最美的時候,喀納斯的金蓮花也進入盛開期,伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺的預訂量與2019年相比增長達到2.5倍。除了新疆,青海海西看茶卡鹽湖的人數增長也超過了2倍。

          同程數據則顯示,端午假期國內游熱門目的地TOP10分別為三亞、烏魯木齊、成都、貴陽、蘭州、北京、無錫、上海、拉薩、桂林。其中,烏魯木齊成為同程旅游國內游新晉熱門目的地,西北線路“新疆天山天池+魔鬼城+五彩灘+喀納斯+禾木+那拉提+薰衣草莊園+巴音布魯克+吐魯番雙飛10日跟團游”成為同程旅游國內游最受歡迎線路。同程旅游相關負責人表示,近年來新晉“網紅”西北目的地的爆火,與《山海情》等極具西北風情的熱播劇緊密相關,高速路網的建設和自駕游的興起,也為西北目的地旅游發展帶來了良好的機遇。

          出行方面,由于端午小長假時間限制,高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示,出行最高峰在假期首日,上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達十大熱門城市。同時,從假期熱門線路來看,端午期間游客不走遠,旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。值得一提的是,18-25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出游,18-35歲高鐵用戶占比超過80%。

          相比于機票酒店等行前需預訂的產品,當地游和定制游的產品訂單從節前到節日期間都有平穩的上漲?!耙环矫?,游客在旅行過程中可以根據自己在當地的新發現和喜好隨時預訂當地游產品,這類產品的預定周期會比機票和酒店長很多。另一方面,個性化更強的定制游更符合年輕游客的喜好,跟團游等傳統產品并不能很好地滿足他們的需求?!瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。

          住宿預訂方面,近年來隨著民宿主題綜藝節目的大熱,小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房價約等于同地區四五星酒店的標準來看,攜程數據顯示,今年端午期間,小而美住宿產品均價達到1385元。其中,威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產品預訂量增幅最高的黑馬城市。

          攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為,小長假消費呈現的新特點、新趨勢,背后體現游客對于旅行中文化內涵、個性體驗、出游品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈,為旅游市場注入了新鮮活力,年輕人逐步成為拉動假日消費的主力,也將從需求側帶動旅游消費新業態加速擴張。

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