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        新華通訊社主管

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        主播賬號數過億 直播經濟走紅帶來了什么
        2021-05-27   記者 張辛欣 北京報道 來源: 經濟參考報

        ????近日發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示,截至2020年底,我國直播用戶規模已達6.17億,全行業網絡主播賬號累計超過1.3億。內容創作、知識付費、直播帶貨……迅速走紅的直播經濟,孵化了很多新模式新業態,也帶來了不少新體驗。

        ????5月16日,距離國際博物館日還有兩天,山西博物院在抖音舉行了一場長達7小時的慢直播。博物館講解員接力講解,網友全天候觀展。

        ????穿越時空辦展的不只是山西博物院,首都博物館、內蒙古博物館等多家博物館的文物、道具等,都通過直播形式與網友在“云上”相會。

        ????搬上“云端”的不僅有博物館。參展企業線上直播,電商平臺邀請知名網紅現場帶貨……很多展會上,直播成為關鍵詞。

        ????在線觀展、直播帶貨、線上教學……今天,直播幾乎滲透到各行各業,走進生活的方方面面。

        ????由中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示,2020年我國網絡表演(直播)行業市場規模達到1930.3億元。

        ????天眼查專業版數據顯示,目前我國有1500余家直播電商相關企業,近2.8萬家網絡直播營銷相關企業。2020年新增超過1.3萬家網絡直播營銷相關企業,為2019年全年新增數量的6倍。

        ????直播行業高速發展,改變了電商、文化傳播等眾多領域。在直播經濟增長趨勢下,越來越多的網絡文化企業、傳統企業增項經營內容或入局網絡直播領域,通過“直播+”的形式實現轉型升級。

        ????2020年9月入駐抖音,10月開始直播賣手工瓷器和茶葉,第一場直播就賣出30多萬元……直播不僅讓“80后”潮州手拉壺手藝人廖奧多了主播的身份,也將傳統手工技藝更廣傳播。廖奧感慨地說,在很多朋友眼里,做手藝真的可以做出名堂,“直播+”讓手藝人找到更多創造的“底氣”。

        ????為文化產業、手藝人賦能的同時,直播也推動消費、制造等諸多領域的邊界逐步淡化。

        ????車間外,妝容精致的主播正在展示保濕面膜;車間內,無菌灌裝設備將透明質酸護膚品智能生產、一次成型。在透明質酸制造商華熙生物的別樣“直播間”里,先進制造與新零售的“融合”催生了諸多“爆品”。

        ????生產線上直播,將市場“搬”進了工廠;用直播大數據指導生產,供需“云”對接減少庫存壓力……直播經濟讓制造商靠近市場前端?!芭c其說技術升級,不如說是思路轉變?!狈b品牌之禾創始人葉壽增說,去年以來,之禾約30%的銷售通過新媒體促成。

        ????淘寶直播報告顯示,2020年淘寶誕生了近1000個成交額過億元直播間,其中商家直播間數量占比超過55%。越來越多的品牌商快速嘗試、磨合、建立適宜品牌發展的達人矩陣,在自播渠道等方面獲取和沉淀用戶。分享穿搭、健身、出行經驗等生活方式相關內容,小紅書探索的“分享式直播”成為直播帶貨另一模式。

        ????直播經濟加速很多行業智能化轉型。但也不可否認,行業也面臨著內容同質化、部分內容涉嫌低俗等問題,標準也需要進一步建立與完善。

        ????專家認為,當直播經濟按下“加速鍵”,更要格外注重推動產業健康發展。比如,主播人氣要以正氣筑基,直播帶貨不是“去庫存”“沖銷量”,要講誠信、規范和完善全流程的服務,直播平臺不能只顧熱度不顧質量,要用好的價值與技術創造高質量直播等等,鼓勵創新,規范產業,讓新經濟、新業態行穩致遠。

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